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Like, partage ! Le piège de la vanité

Par Maël Perdriolle
Les likes et les partages affichés devant chaque contenu forcent les créateurs à se concentrer sur leur performance plutôt que sur leur idée.

Le nombre de like et de partages devant chaque contenu a paralysé le partage d’idées et a enfermé les gens dans une bulle. Aujourd’hui, on ne conçoit plus une vidéo, un article ou une photo selon une idée qu’on voudrait partager ou une info qu’on voudrait délivrer.

On ne fait plus du contenu pour partager une idée

On le fait selon le possible impact qu’elle aura sur les réseaux sociaux parce qu’on est en quête du like, du commentaire, du nombre de vue, etc.

Si vous créez du contenu en ligne pour votre business, vous êtes forcément confronté à ça.

Les likes et les partages qui sont affichés forcent les créateurs à se comparer entre eux.

On créé pour obtenir des likes

Non pas pour échanger mais pour optimiser les vues, les likes.

Ce phénomène nous enferme dans une bulle dont il est difficile de sortir.

On ne cherche pas simplement à partager une idée.

On veut que notre idée soit validée par les autres.

On représente cette validation avec les likes et les partages.

1 like = 1 dose de dopamine

Ça a été prouvé : chaque like/partage/commentaire donne une dose de dopamine.

Alors pourquoi se priver de quelque chose qui procure du bien ?

C’est ce qui nous incite à recommencer :

On crée du contenu qu’on veut voir liké, partagé ou commenté pour recevoir une nouvelle dose de dopamine.

C’est précisément ce qui nous enferme dans cette bulle et nous empêche de penser autrement.

Le tapis roulant hédonique

Certains créateurs de contenu ont conscience de ces problèmes et essayent de s’en extirper.

C’est le cas de Matt d’Avella, un Youtuber connu sur la thématique du minimalisme.

Dernièrement, il s’est lancé l’objectif d’arrêter de créer des vidéos selon des chiffres à atteindre.

Dans une de ses dernières vidéos, il justifie sa démarche avec un concept que je ne connaissais pas : le concept du tapis roulant hédonique.

Le concept derrière ce terme est que le bonheur n’est pas lié avec l’augmentation d’évènement positif.

Par exemple, lorsqu’une personne gagne plus d’argent, ses attentes et désirs augmentent conjointement. Ce qui explique que ça n’entraîne aucun gain permanent de bonheur.

Avec les réseaux et les métriques de vanité c’est un peu la même chose : on court après ces chiffres en pensant que ça nous apportera bonheur et prospérité sauf que ça finit par devenir notre base de référence.

En d’autres termes, ça cesse d’être épanouissant.

(re)Prenons le contrôle sur le web

Matt d’Avella a sans doute la meilleure approche : prendre conscience du problème et agir en prenant le contrôle.

C’est le leitmotiv dont on parle en filigrane dans la vidéo Ce que Google et Facebook vous empêchent de voir

Entrepreneur ou pas, si vous utilisez le web souvent, vous devez savoir comment contrôler tous ces outils.

C’est à nous de les contrôler, pour ne pas que ce soit eux qui contrôlent nos vies privées pour nous utiliser.

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